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大学生创业不是“文本游戏”

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  大学创业教育的浪潮一浪高过一浪,各种创业大赛此起彼伏。近来我也有幸出任从地方到国家的大学生创业大赛的评委。参赛人数之多、热情之高让我感动不已,但是对于参赛项目的可行性又让我深感忧虑。装帧豪华的创业文本能否变成扎实有效的创业行为?妙不可言的创业理想是否真的能成为现实?西装革履信誓旦旦的参赛者是否真的能成为一名自主创业者?在我看来,基本不可能。
  创业方案要贴近市场实际,但参赛的方案基本上来自主观臆测和凭空想象。尽管每个方案都有完备的结构,包括市场预测、可行性研究和风险评估等等。实际上根本没有充分的调查和严密的论证,纯粹是一种“文本游戏”。以愿望取代现实,以假设取代市场,可以说是参赛方案的一个共性。以电子商务创业为例,他们总是把前景描绘得让人垂延三尺:当有多少点击量的时候就会有多少广告收入,进入什么阶段就可以有多少会员注册会费,当有了怎样的规模就会有多少风险投资注入。给人的感觉是,方案不仅切实可行而且具有发展的可持续性。但稍加分析,就能发现,所谓的美好前景或者可行性,都是一种主观假设,什么“广告收入”、“会费”、“风投”,都是“文本上的存在”。面对评委的质疑,参赛者总是会作这样的自我辩护:我们的假设如果成立的话,我们的方案是可行的。此话是对的,问题是凭什么让“假设成立”?当“假设是否能成立”还不清楚的时候,大谈特谈创业的可行性及可持续性,有意义有价值吗?
  创业方案还要贴近自身实际,但参赛方案基本上来自教条、来自书本。大学生没有资金,没有经验,没有人脉,没有客户,没有信誉,要走创业之路,必须要考虑自身的这些实际。不需要有多少资金、也没有多大风险的项目是大学生创业的首选。这样的项目自然是微小的项目,是不起眼的项目。但是这种适合大学生创业的项目往往受到创业参赛选手的鄙视。认为缺乏创新创意,缺乏科技含量,也没有什么特色。他们关注的不是生存发展,关注的是比赛中的胜负。为了取胜一味追求“不落俗套、体现个性、张显创新”。创新创意自然应该受到肯定和鼓励,但真正的创新和创意必须以遵循规律为前提。反规律的“创新创意”,实质上都是空想。仍然以电子商务创业为例,有一参赛团队试图通过建立网站来销售工艺品,但为了体现自己的“个性和创造性”,只是专售某一地区的剪纸工艺品。就独特性而言,可能全国仅此一家。从比赛角度来讲,是可以体现出自己的“创新”;但从营销的角度来讲,只能是作茧自缚、自掘坟墓。谁都知道,产品越单一顾客就越少。产品销售,“市场为大,订单为王”是颠簸不破的真理。一个新建的网站又只销售单一的产品,怎样去占领市场?怎样去拿到订单?不是说不可以开“专卖店”,但那是在有了信誉、品牌和人气之后的事。许多参赛项目,看似“新奇特”,本质上是“假大空”。
  创业比赛中的这些问题,表面上看是参赛选手的问题,实质上是教师和学校的问题。创业的“文本游戏”,是大学创业教育“注重表面、玩弄形式”的直接反映。

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